Tortazo

11 / 2013

Tortazo [ Tortenschlacht ]
La función emocional de los datos.
Muthesius Kunsthochschule, Kiel, Alemania, 12–15.11.2013

Es habitual que el diseño de información se ocupe del análisis, la organización y el entendimiento de datos, con la intención de traducir información compleja a un lenguaje gráfico sencillo, que pueda ser claramente comprendido a primera vista.

Sin embargo, ¿ cómo traducir datos abstractos a un lenguaje visual dirigido a las emociones del espectador, que no obedecen necesariamente a una conclusión intelectual ?

Con esta duda nos aventurarnos a entender información experimentando. Comparamos el proceso de visualizar, con la idea de tener una torta en la mano para apuntar al público, pretendiendo abrir un debate sensible, cuyo tema sea susceptible o motivador de opinión emocional, tal como lo son la cultura y la industria alimentaria.

Así llegamos de la torta a su contenido; especialmente al Huevo y a su producción industrial en Alemania concretamente.

Durante cuatro días de taller, veinte alumnos participaron, colaboraron y debatieron entre si para desarrollar cuatro formas distintas de visualizar. La elección del método, las herramientas y los materiales fueron abiertos.

El generador de yemas de huevo [ Eigelb-Generator ]
El color de la yema corresponde a el tipo de comida que reciben las gallinas. Las guías oficiales de color para las yemas, incluye 15 tonos de amarillo apreciables en el engranaje central de la máquina.
El sistema indica el aditivo para piensos para obtener color deseado.
El objetivo es ver como los propios consumidores eligen su color favorito, destacando solo la información técnica y no a la gallina, mientras los engranajes de la maquinaria industrial que ponen en marcha para conseguirlo.

La campaña del huevo [ Aktionsei ]
Una campaña guerrilla dirigida a consumidores de huevos provenientes de la industria avícola mas económica. la campaña consiste en introducir clandestinamente mensajes en las cajas de cartón para que quienes los compran, sepan como su consumo afecta a las gallinas.

La maquinaria del huevo [ Die Eier Maschinerie ]
Las patentes mundiales del ADN sobre razas de Gallinas ponedoras híbridas, son del dominio de dos grandes empresas. Una que produce para la industria de los huevos de color y otra para la de los blancos. De estas dos “Fuentes genéticas” provienen todos los huevos para consumo anual en Alemania.

“La maquinaria del huevo” nos muestra el absurdo proceso de optimizar recursos para producción industrial, donde los pollos se ven como material bruto y no organismos vivos.

La felicidad del pollo y el bienestar de la tierra [ Hühner Glück & Erden Wohl ]
El análisis de los datos muestra lo tópicos mas relevantes que los consumidores actuales necesitarían tener en cuenta para decidir éticamente sobre la compra de un huevo. El bienestar animal y la protección del medio ambiente.

Los carteles muestran las ventajas y desventajas de las diversas formas de Avicultura. Según los resultados, lo mas claro es que no es posible mantener los dos objetivos al mismo tiempo. La conclusión es abierta.

Este Taller fue posible gracias a la invitación de los profesores Tom Duscher (Digitale und Interaktive Medien) y Wolfgang Sasse (Sprache und Kommunikation) de la Escuela Superior de Arte Muthesius en Kiel, Alemania.

Con la participación activa de los alumnos: Janike Beste, Talea Büscher, Lisa Debacher, Katjia Duwe, Celina Gertz, Matthias Grimme, Marko Grujić, Mirko Hamann, Juliane Hohlbaum, Gerrit Hoffschulte, Jan Kristian Jensen, Elina Martian, Manuel Reitz, Stephan Schakulat , Florian Scheske, Vanessa Schnurre, Uwe Steffen, Marina Veselova, Julian Wallmeroth.